马云投资足球欲意何为 或延伸阿里电商生态圈

錢、進

马云，似乎比过去更忙，而且更频繁占据媒体的头条。在前段时间投资绿城足球的“绯闻”沸沸扬扬之后，今日，马云又以迅雷不及掩耳之势入股恒大足球俱乐部，投资12亿元人民币，占50%的股权。

　　在传闻马云收购绿城足球之时，大家都在纷纷猜猜，马云投资足球，到底要干嘛?而现在对象从绿城变成恒大之后，相信很多人还是摸不着头脑，难道真的如马云在发布会上所说，“阿里巴巴要做快乐投资”，对于精明的商人而且不是球迷的马云来讲，这似乎不是可以说服人理由。

　　仔细想来，马云选择在世界杯开始之际以及阿里巴巴准备上市期间，急急忙忙发布投资恒大足球俱乐部的信息，大有为上市造势之疑。另外，马云经常说到的“阿里生态系统”，实际上就是阿里电商帝国生态圈，此次投资足球，也有继续延伸构建电商O2O的意图。

　　纵观阿里巴巴近年来投资领域，物流、基金、保险、文化传媒、地图、社交、打车软件……可以看出，阿里巴巴开始更多地向传统行业进军。近一年来，阿里巴巴大手笔投资华数传媒、银泰商业集团、视频通话、文化中国传媒集团、新浪微博、高德地图，这一系列的投资都跟以上提到原因不无关系。

　　阿里巴巴虽然打造了中国最大电商帝国，拥有阿里巴巴、天猫、淘宝三大电商平台，也打造“双十一”电商狂欢节，去年双十一全天350.19亿的销售业也曾让实体零售商有“狼真的来了”的危机感。不过，跟美国等国家相比，国内的线上消费所占社会零售消费总额的比例还是偏低，更何况阿里巴巴并不是国内电商的部，也就是说，阿里巴巴还需不断扩大其电商帝国，以继续占领国内电商巨头地位。另外，从未来消费趋势来看，无论是单纯线上或者单纯线下消费，都不会是长久之计，只有将线上线下结合，也就是做好O2O，才能长久持续之道。

　　很显然，马云正是看到了这点，阿里巴巴不仅要扩大线上流量，还要将线下客流吸引到线上，同时，将线上的优势延伸到线下。

　　马云投资恒大足球俱乐部，正是希望利用恒大俱乐部的品牌将线下客流吸引到线上。12亿元，对于阿里巴巴来说并不是一个大数额，补贴快的打车也只是这个数字，却可以得到恒大足球俱乐部50%的股权，可以笼络到三亿中国铁杆球迷用户，从而引导海量球迷的线上流量，这可以说极大延伸了阿里巴巴电商帝国生态圈。